Alors qu’on tente habituellement de vendre automobiles, assurances ou services bancaires, de ­mystérieuses publicités diffusées ces derniers mois invitent plutôt aux bonnes actions.

« Il y a beaucoup de problèmes : éducation, santé, environnement... On s’en ­remet souvent au gouvernement pour les régler, explique Mark Sherman. Mais chaque individu peut aider à réparer la planète. »

Le Montréalais, fondateur de l’agence de placement publicitaire Media Experts, est à l’origine de la campagne Pour un monde humain, qui incite depuis six mois les Canadiens à la bonté.

Elle invite notamment à « perdre nos airs bêtes » ou à « ne pas traîner une vieille rancune ».

Les entreprises peuvent contribuer à cette belle initiative. Media Experts, par ses relations avec les médias, a le pouvoir de répandre un ­message. Son fondateur a décidé d’inciter les Canadiens à la gentillesse.

« En les encourageant à être gentils, ça touchait à tout, tant ouvrir la porte à ­autrui que le bénévolat ou la charité », ­raconte M. Sherman.

Pour créer le message publicitaire, il s’est associé à son collègue Zak Mroueh, président de l’agence de publicité ­torontoise Zulu Alpha Kilo.

Le message semble passer. Des ­internautes relatent leurs bonnes actions via le site Web et la page Facebook de la campagne ou leur propre blogue.

Une étude d’Ipsos montre que ceux qui se rappellent avoir vu la campagne sont deux fois plus enclins à laisser ­passer quelqu’un devant eux dans une file d’attente.

Mark Sherman n’est pas surpris de cette réponse du public, mais s’étonne de l’enthousiasme de la communauté médiatique.

La campagne est défrayée par Media Experts et Zulu Alpha Kilo. Toutefois, plusieurs entreprises médiatiques les ont aidées gratuitement ou à moindre coût à créer et diffuser le message de la campagne.

Campagne mystérieuse

La campagne Pour un monde humain n’indique pas qui est à l’origine de ces ­publicités. « La forme la plus sincère de charité est celle qui est anonyme », ­explique M. Sherman.

Il refuse de dévoiler le montant qu’il a engagé dans cette aventure, ne voulant pas attirer l’attention sur lui. Il espère poursuivre cette campagne pendant des années.