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Un livre jeunesse avec ça?

Un livre jeunesse avec ça?
Photo 24 heures, Frédéric T. Muckle

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La Coalition québécoise sur la problématique de poids critique un nouveau programme de McDonald’s concernant leurs Joyeux Festins.

La compagnie américaine offre maintenant l’option de choisir un livre jeunesse plutôt qu’un jouet à l’achat d’un Joyeux Festin au Canada.

La directrice de la coalition Corrine Voyer voit cette nouvelle campagne comme une autre façon de rendre les enfants adeptes à une marque associée à la malbouffe.

Avec cette initiative, le géant de la restauration rapide vise à « inspirer l’amour de la lecture chez les enfants,» selon le communiqué de presse annonçant le programme.

Pour Me Voyer, même si l’on parle d’offrir un produit éducatif comme un livre, cela reste une stratégie de relation publique qui incite adultes et enfants à venir manger au McDonald’s.

« Ils ont calculé les retombées, » ironise-t-elle en parlant des possibles raisons pour lesquelles McDonald’s a mis en place ce programme.

Une autre réserve de Me Voyer est la façon dont les enfants risquent de s’identifier aux personnages des livres.

« C’est pour nous de la publicité aux enfants, » explique-t-elle en parlant de l’utilisation de personnages d’émissions pour enfants sur certains produits en épicerie ou ailleurs. « Ce n’est pas éthique. »

Selon Loi sur la protection du consommateur, « nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans. »

Le directeur des communications externes de McDonald’s du Canada Adam Grachnik souligne cependant que cette campagne « parle aux parents » pour les encourager à lire à leurs enfants.

McDonald’s a mentionné par courriel qu’ils ont déjà reçu plusieurs commentaires positifs concernant le programme et que celui-ci «permettra de mettre plus de livres dans les mains des familles québécoises » lorsqu’interroger à propos des commentaires de Me Voyer.

Des livres essentiellement gratuits

Avec cette nouvelle offre, les clients peuvent se procurer par exemple le livre Frisson l’écureuil à la plage en achetant un Joyeux Festin pour 5,16$.

En comparaison, le livre se vend en moyenne 10$ dans les grandes librairies de la métropole.

L’aubaine risque d’inciter les gens à aller au McDonald’s par crainte de ne pas pouvoir profiter de l’offre s’inquiète Me Voyer.

La sélection de 12 livres comprend exclusivement des œuvres canadiennes.

La collection comprend, notamment, quatre opus de la série Benjamin de l’auteure jeunesse Paulette Bourgeois et trois livres de l’auteure et illustratrice québécoise Mélanie Watt portrayant Frisson l’écureuil.