De tous les produits dérivés mis en vente en lien avec La série Montréal-Québec, le chandail de chaque équipe - populairement nommé le jersey - a la cote. Le kangourou a aussi la faveur du public.

«Il y a un réel engouement pour les produits dérivés de la série. Pour les amateurs, c'est une belle façon de s'associer aux équipes», dira le responsable de ce volet de la télérivalité, Marc-André Maillet, économiste spécialisé en la matière.

La réputation de M. Maillet n'est plus à faire en termes de produits dérivés. C'est à lui que l'on doit ceux des deux premières éditions de Star Académie. Cette fois, la logistique de vente est plus facile pour lui.

La série Montréal-Québec ne se déplace que dans deux arénas (pavillon de la Jeunesse, à Québec, et auditorium de Verdun, à Montréal) contrairement à une tournée de spectacles.

Au total, La série Montréal-Québec compte quelque 45 produits dérivés. Outre le jersey, les fans peuvent se procurer des drapeaux, des minibâtons de hockey, des rondelles, des t-shirts, des fanions, des autocollants... Tous les produits sont faits au Québec, à Longueuil et Repentigny.

Les effigies des deux équipes ont été élaborées en collaboration avec la compagnie Sid Lee, alors que la conception des produits est sous la supervision de Caroline Koehner.

Rares sont les séries québécoises qui ont eu droit à leurs produits dérivés. Selon M. Maillet, Les Productions J ont hésité au départ à se lancer dans l'aventure.

«Au départ, nous n'étions pas certains d'aller dans cette direction. Il y a peu de choses qui se vendent en rapport avec une série. Puis, on s'est dit qu'on pourrait proposer des produits pour que le public puisse s'identifier aux équipes et non à une ville», raconte M. Maillet.

Selon Marc-André Maillet, les produits rattachés à l'équipe de Québec se vendaient mieux que ceux de Montréal au début de la série. Probablement à cause du bleu du chandail et du fleurdelisé.

«Stéphane Laporte tenait à un bleu qui serait propre à la série, pas à un bleu qui rappellerait les Maple Leafs de Toronto ou une autre équipe professionnelle», précise M. Mailet.

Au fil du déroulement de la série, toutefois, les produits identifiés à Montréal ont acquis leur lot d'adeptes.

Actuellement, les produits de la série sont en vente sur le site www.tva.canoe.ca/laseriemontrealquebec, dans les arénas où sont présentés les matchs ainsi que dans les boutiques Sports Experts, Hockey Experts et Intersport à travers le Québec.