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Pour la première fois, L’Oréal engage une femme portant le hijab pour ses publicités

Amena Khan
Photo tirée d'Instagram Amena Khan

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Pour la première fois de son histoire, la compagnie de cosmétiques française L’Oréal a engagé une femme portant le hijab pour figurer dans l’une de ses campagnes de publicité.

Amena Khan, blogueuse mode et beauté, a donc marqué l’histoire en figurant dans la toute nouvelle publicité européenne de L’Oréal.

« Que vos cheveux soient à la vue des autres ou non, ça n’affecte pas à quel point on peut en prendre soin », peut-on entendre dire Mme Khan dans une vidéo qu’elle a partagée sur son compte Instagram.

Établie en Angleterre, Amena Khan a salué, dans une entrevue qu’elle a donnée au magazine Vogue, l’audace qu’a eue la compagnie française en l’engageant.

« Combien de compagnies font ça? Très peu. Ils ont littéralement mis dans leur publicité de produits capillaires une femme dont on ne voit pas les cheveux. Ce que la compagnie véhicule comme message dans cette campagne donne une voix à des femmes comme moi », a-t-elle dit.

I arrived to a set that was beyond anything I could imagine. With several open studio areas spread across a giant building, the first thing that hit me was the scale of the project. There were colourful sets assembled with multiple people behind the cameras. Amongst the buzzing of constant activity, the crew & @lorealhair team would often smile & say hello, always welcoming. Shoots like this are invariably stressful somewhere along the line, but I didn’t detect a hint of that. ⠀⠀⠀⠀⠀In the makeup room, I couldn’t contain my excitement about the project. @karindarnell regaled us with stories about the celeb world (being Riri’s MUA), all the while swiftly working her magic with makeup. We exchanged stories of working & of motherhood. @neelamkg joined us. Being an internationally successful model, I’m always struck by how “real” & humble she is. All 3 of us chatted away about life, triumph & sacrifice. ⠀⠀⠀⠀⠀Lunch was great - lots of Vegan options so I was happy. The atmosphere was energised, especially as @ling.kt was on my table. She uplifts everyone around her. I ate quickly as we had some outdoor photography to do. ⠀⠀⠀⠀⠀Our beloved weather did the predictable… as we stood at the main door, it started to drizzle. But before I knew it, someone had slipped a robe & slippers on me. There I was, in a van with 5 other people from the team, driving down to the canal in the area. It was surreal but exhilarating. ⠀⠀⠀⠀⠀Back at the studio, super friendly @francescajordan did touch ups as it grew closer to my turn. The photographer was the legendary genius, @rankinarchive. A quiet, down to earth man, he was deliberate & thoughtful in every shot. I felt confident, unexpectedly calm & filled with gratitude. ⠀⠀⠀⠀⠀Then came the interview. @lillycon, the interviewer, put me at ease quickly. She has the kind of vibe that makes it easy to speak with honesty - to just be yourself. ⠀⠀⠀⠀⠀When the long day finished & I was back on the train home, I reflected... not on how awesome this campaign (obviously) is, but more on the kindness I was privileged to have encountered that day (in so many more ways), & the beauty in connection between human beings <3

Une publication partagée par Amena (@amenaofficial) le

 

Mme Khan a aussi cru bon de mentionner que ce n’est pas parce qu’une femme cache ses cheveux qu’elle ne veut pas qu’ils soient les plus beaux.

« J’ai une relation complexe avec mes cheveux. Quand j’enlève mon foulard, je veux que mes cheveux soient les plus beaux possible, ce qui est le cas pour n’importe quelle femme, non ? »

En 2016, la compagnie Covergirl avait également employé une femme portant le hijab, Nura Afia, afin qu’elle représente ses produits de beauté.